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盛大意开发大文化产业“IP”

  经济日报-中国经济网北京11月19日讯(记者李治国)随着世纪华通并购盛大进程持续推进,世纪华通转型步伐也在加快。记者日前获悉,在优质的资产注入后,不仅仅让世纪华通资本层面的持续扩容,还为世纪华通的文化升级提供了全新的驱动力,让世纪华通由开发走向大文化IP开发,提供了重要支撑。

  在以前多年的开发与运营中,“”系列一直是盛大的支柱型品种。

  为了改变这种“单打一”的局面,盛大在IP开发方面做了多年的准备,根据目前的财报数据,盛大的努力已经有了明显成果。

  数据显示,系列的IP系列产品收入占比逐年降低,在世纪华通11月6日发布的公告中显示,“”IP产品在用户活跃数据保持稳定同时,产品收入占总营收的比例显著下降,从2016年的48.99%降至2018年1-4月的28.01%;毛利占比从2016年的50.45%下降至29.65%。盛大正在摆脱对“”IP产品的依赖。

  盛大核心非“”IP包括《龙之谷》、《世界》、《最终幻想》、《永恒之塔》、《风云》等,这些产品的营收占比从2016年的51.01%,快速提升至2018年1-4月的71.99%。

  盛大的这一转型,也迎合中国产业转型的需求。11月12日,创梦天地联合创始人兼总裁高炼惇在全球开发者大会上表示,根据Newzoo的数据,中国产业收入已连续三年保持全球第一,2018年将达到379亿美元,占比全球28%。虽然如此,但目前中国产业依然面临如何高质量、健康持续发展的问题。中国公司不缺实力,也不缺钱,缺的是创意。高炼惇说,中国同样具备深厚的文化底蕴、拥有非常多的题材,开发者也已经具备开发3A级别大作的能力,但是高炼惇指出,中国厂商仍然缺乏把优秀文化转化为产品的能力。

  记者了解到,盛大目前有多款端游与手游处于研发阶段,2018年内还将推出MMO、卡牌手游共计8款。这也表明,盛大作为老牌公司,也在继续努力引领产业发展的方向。

  伽马数据与每日经济新闻日前联合发布的《2018数字娱乐IP改编价值评估报告》就表示,2017年中国泛娱乐产业产值突破5000亿元,占中国数字经济比重超20%,而IP则已成为贯穿价值5000万泛娱乐产业链的核心元素。工信部信息中心工业经济研究所发布的《2018泛娱乐产业白皮书》也显示,以IP为核心,、动漫、影视、文学、电竞和等多元数字内容共融共生快速发展。

  与调查情况相呼应的是,各家公司已经开始了转型。比如,腾讯就开创地提出“泛娱乐”(Pan-Entertainment)一词,试图以IP为核心,整合文学、动漫、、电竞与衍生授权等领域,构筑全新的产业生态。创梦天地也正在与小说、漫画、影视公司合作,打造互动阅读平台,对优质内容进行深入的IP孵化与商业化,完善大文娱的生态闭环。

  世纪华通在收购盛大之后,IP优势更为明显。在盛大列明的50余款IP资源中,IP占比较大,并且几乎都为研发自有,这导致了盛大在IP开发过程中占绝了绝对的主导权。其中,盛大最有影响力的IP多以IP居多,从《》、《世界》、《龙之谷》、《神无月》等等,一旦盛大注入上市体系内,世纪华通将在资源互通、IP互通、资本运作等角度为盛大提供支持。而相对应的,盛大的IP储备将推动世纪华通快速打造新文化生态圈。

  在打造以IP为核心的文化生态之外,开拓海外市场也是产业转型的重要方面。高炼惇介绍,2018年上半年中国自主研发网络海外销售收入46.3亿美元,同比增长16%。根据App Annie的数据,2018上半年中国在美国下载量近2亿次,中国公司在美国收入突破6亿美金,同比均增50%以上;国产在日本下载量达3500万次,中国公司在日本收入达4亿美元,同比均增30%以上。“在文化出海过程中,正不断取得突破。”高炼惇表示。

  记者了解到,世纪华通旗下的点点互动是目前国内出海最成功的企业之一,在模拟经营类的研发制作方面处于全球领先地位,业务布局海外,覆盖国家和地区超过200个。出海的渠道已经铺设完成,一旦与盛大良联动、资源协同,盛大的产品将快速推向海外市场;以为主的原创IP同步也将展示给海外玩家,世纪华通将从产品出海向IP出海升级,世纪华通也将借此从巨头向文化巨头晋级。

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